核對日期：2026-10-09。
本篇整理核心觀念、情境練習與官方延伸閱讀，供學習與複習使用；不屬於正式考題。
好學堂課程導讀
8 個部分、24 個單元，標示時間 3 小時。課程時間以平台最新資訊為準。
路徑涵蓋業務成效、產品知識、活動製作、最佳化、Web to App Connect 及其他成長管道。閱讀時應同時思考活動、素材與評估計畫，並把曝光、安裝和持續參與分開看待。
先定義成長目標
推廣 App 時，安裝數、應用程式內動作與動作價值是不同目標。活動設定包含 App 資訊、目標、預算、出價與素材。
圖解：安裝之後，還有下一步
自動化與素材
Google Ads 依指定目標自動設定目標對象與出價，並根據素材放送廣告。行銷人員的工作是提供清楚目標與合適素材，而不是以為所有結果都由系統自行決定。
既有使用者參與
參與式應用程式廣告活動是另一種情境；建立前應查閱其先決條件與追蹤需求。不同目標的條件不應混用。
素材可能調整
依放送位置，文字可能被截短，圖片或影片可能被裁切。製作時將重要訊息安排在容易辨識的位置，並檢查不同畫面比例。
實作與自我檢查
假設你經營健身 App，分別為「安裝」「完成首次訓練」「再次開啟」寫出目標與可觀察事件。說明為何三者不應只用安裝成本評估。